【投资担保公司】缺乏爆款的综艺市场,2019带给我们什么?

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2020年在各大卫视跨年晚会的猛烈斗争中拉开帷幕。回首2019年,剧集市场收获满满,多部作品口碑与热度,“爆款”贯串整个2019,在云云热闹情景背后,陪衬得综艺市场更展现出一片冷清境况。

履历了2018年迎来慢综艺和婚恋考察类综艺顺势崛起,2019年综艺市场进入了趋于理性的成熟期,也迎来了新的突破口与瓶颈期。

转变:“综N代”网台差异维度刷新,

小众题材扎堆出圈层爆款

纵观2019年上线播出的综艺节目,“综N代”仍然是主力军。

无论台综照样网综,都泛起了生命力长达三至六年的节目。台综方面,《中国好声音》《歌手》《奔跑吧》《极限挑战》《欢欣笑剧人》《最壮大脑》《蒙面唱将》《王牌对王牌》等老牌综艺长至播出第七季,短至也已播出四序,而且始终是各卫视平台的主推节目。网综方面,虽然节目平均存活期不如台综一样平常久,仍然有《奇葩说》播至第六季,《明星大侦探》播至第五季,《吐槽大会》播至第四序,《圆桌派》《了不起的匠人》《明日之子》《妻子的浪漫旅行》等节目也迈入第三个年头。

网综不如台综“高龄”节目的数目多,然则整体数目上,“综3代”“综2代”不停涌现,为网综做出了主要弥补。而当观众审美日益幻化,新类型节目层出不穷,“综N代”不仅面临市场的镌汰与竞争,更面临着收视疲软,影响力下降的情景,不复以往荣光。

例如曾经打开了台综新名目征象级节目的《中国好声音》,据CSM数据显示,2012年第一季《中国好声音》总决赛播出时,收视率曾突破6%,火爆成就一直延续至2015年,前四序每一集平均收视均突破4%。今年播出的《中国好声音2019》相较前作收视率和话题量均泛起了显著下滑,平均收视率跌至1%。

为打破观众的审美疲劳,各大类型的“综N代”纷纷踏上了“刷新”蹊径,而且网台综艺划分形成了差异模式的创新。

台综方面,《王牌对王牌》《奔跑吧》《快乐大本营》等节目注释,流量艺人的加入能够为“综N代”节目获取高话题度,故而《蒙面唱将》《欢欣笑剧人》等节目也最先用“新老连系”的形式注入新生气力。网综方面,节目模式在某种水平上举行改变和创新,以此探索和迎合年轻观众的审美口味,如《妻子的浪漫旅行》打破“妻子旅行,丈夫考察”的形式,变为“相互旅行,相互考察”,在保留IP品牌特色之外,将节目主题展现加倍周全和仔细,并提升新鲜感。

在“综N代”之外,原创节目的“生计斗争”也在猛烈举行着。2019年,综艺市场除了原有的题材之外,涌现出一批以小众文化为主的垂直题材综艺。例如在音乐题材中细分出的以乐队题材为主的《乐队的》、以华语唱作为主的《我是唱作人》。

另外,2019年的原创综艺,最先扎根于现代生涯中,除了以年轻观众喜欢的小众文化为主,更创作出大批与年轻观众生涯习惯、喜欢相关的题材综艺。例如折射出职场生涯的《我和我的经纪人》《令人心动的offer》等,尚有与健身、减肥等主题相关的《哎呀好身体》《头号行动派》,更有以户内外游戏、竞技为主的《密室大逃走》《最终能手》......

如“综N代”一样,一涌而上的原创综艺一泛起便带着“创新”内容而来,在模式上可以划分成两种:一是在原有题材上加倍垂直细分,进一步打造圈层化;二是连系当下年轻观众生涯习惯而衍生新类型,扩大创新化。

逆境:

老牌综艺式微、新型综艺难固粉

若要用一个要害词来总结2019年的综艺市场,“创新”则再合适不外。而在全民求爆款的当下,与“爆款”贯串整年的剧集市场差异,2019年却不是综艺市场的“爆款元年”。

从类型上看,2019年综艺市场可谓是周全着花,热闹特殊,新老类型节目你方唱罢我登场。其中题材主要集中在音乐、婚恋结交、亲子代际、文化、语言等类型中,另外,户外游戏、演技、旅行,美食等类型综艺也始终是综艺市场不能或缺的一部门。

然而,云云热闹至极的斗争,最终却没有在成就方面有所助力,2019年综艺播出的数目、热度及播映成就来看,都较去年呈下滑趋势。

2019年共上线406档综艺,包罗205档电视综艺,201档网络综艺,艾漫数据显示,上半年全网上线综艺141档,与2018年上半年 194档综艺相比,削减了53部,锐减30%。CSM前言研究数据显示,2019年上半年综艺节目人均收视总量为2114分钟,同比2018年上半年2444分钟,下滑了13.5%。

电视综艺衰落,网络综艺崛起,是2019年综艺市场的一大趋势。而同质化严重、圈层化显著,直接导致了老牌综艺式微、新型综艺难固粉。故而,2019年的综艺市场,无论是“综N代”照样“综一代”,创新理所固然地成为了主要生长因素。

然而,从2019年综艺市场的回响来看,即便种种型节目努力创新,仍然进入了创作上的瓶颈期。

一方面,如剧集的爆款公式失效一样,综艺市场也最先面临着“流量失灵”的问题,《慢游全天下》《女儿们的恋爱2》《蒙面唱将》因迪丽热巴、郑爽、范丞丞等流量艺人而造成话题的昙花一现,以及《缔造营2019》《青春有你》等偶像选秀综艺影响力下降,注释流量明星也难以撑起综艺市场的一片天。另一方面,面临观众的日益下降的耐心以及不停增进的审美疲劳,若何在同质化严重、同类型过分饱和的综艺市场开拓出一条新蹊径,并不是马上能够解决的难题。

在年轻观众占领综艺市场主要受众之时,若何紧跟潮水获得年轻观众的共识,则是综艺市场的主要创作偏向。虽然“爆款”没有牢固的公式,但可以从另一角度找到突破口。

《主持人大赛》的火爆注释,一档节目若要乐成获得全民受众,并提升影响力以笼络新粉丝,需要扎根于节目质量,用准确的形式将主题表达,以认真的态度打造品质化和精品化。这一点,从多档“综N代”口碑下滑遭到观众诟病便有迹可循,2019年,《极限挑战》《奔跑吧》等节目影响力下降,绝大部门缘故原由是其口碑的直线下滑,最终输给了在诸多用品质延续IP效应的“综N代”,如《奇葩说6》《明星大侦探5》中。

除《主持人大赛》之外,《乐队的炎天》《奇遇人生》《这!就是街舞》等因高口碑而破圈的全民爆款或圈层爆款,也都证实了虽然观众对于综艺的耐心正在逐渐下降,然则对于高品质节目仍然保持着较高的关注度。

从整体上看,这几档节目从节目模式到类型上均不相同,却具备着三个相同点:节奏上绝不拖沓、情绪上准确表达、呼应主题并举行升华。现在许多综艺无法兼顾这三点,许多节目太过注重热度打造的“伪爆款”,刻意制造矛盾、激起观众争议,或打乱剪辑规则,或主题跑偏,遗忘其“获得观众共识”的真正初衷。

着实,综艺市场开启努力创新模式,是推动市场生长的有利之举,而在打造创新化的同时注重品质化,则是2019年因“缺乏爆款”而获得的履历之一,接下来要做的是吸收上一年收获的履历与教训,将品质化作为新打法,否则只注重话题而失掉口碑,只是隔靴搔痒。